2014-04-21 15:57:16

    案例展示：
    2007年1月29日，中國五糧液集團(tuán)全資子公司——五糧液葡萄酒有限責(zé)任公司（以下簡稱“五糧液”）宣布，其將與跨平臺的博客公司合作，在紅酒愛好者中組織一次“結(jié)緣博友，共嘗美酒——五糧液國邑干紅浪漫體驗”活動。五糧液此舉旨在利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體對其紅酒新產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模市場推廣，這是傳統(tǒng)名牌酒類企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行的一次重要營銷突破。

    博客作為一種新興媒介傳播載體，其孕育者巨大商業(yè)價值正逐步凸顯出來?；顒娱_展后，共吸引了來自新浪博客，搜狐博客，中國博客，博客中國，阿里巴巴，天府博客，百度空間，網(wǎng)易博客，126博客，和訊博客，qq空間等30多家網(wǎng)站近10000名博客朋友的積極參與。五糧液公司工給其中500名參與者幸運(yùn)者快遞了紅酒，博友收到紅酒后，積極的在其博客上發(fā)表了關(guān)于紅酒的口味的感受和評價，這迅速的在互聯(lián)網(wǎng)上引出了紅酒的評價熱潮。是五糧液國邑干紅的品牌形象在短時間內(nèi)得到人們的廣泛提升。

    博客營銷開創(chuàng)酒業(yè)營銷：

    1、口碑傳播的巨大威力

    與傳統(tǒng)的口碑傳播相比，基于互聯(lián)網(wǎng)的口碑傳播，在傳播速度和傳播范圍上已發(fā)生了質(zhì)的飛躍，其廣告效果呈幾何級數(shù)增長。更為重要的是，博客人群的消費(fèi)特性與紅酒產(chǎn)品的受眾定位非常吻合，通過讓博友真實品嘗國邑干紅葡萄酒，不僅能在第一時間內(nèi)獲得用戶體驗的第一手資料，而且通過博友體驗進(jìn)行的口碑傳播，說服力更強(qiáng)，可信度更大，更能是紅酒品牌得到廣泛的傳播。

    2、精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾

    以受眾精準(zhǔn)和高信任度為特點(diǎn)的博客營銷，在提升企業(yè)品牌形象的同時更容易激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，培育忠實的用戶群體。一些博友表示，五糧液敢于將其新產(chǎn)品交給博友體驗，一方面體現(xiàn)了大品牌的大氣，另一方面也表現(xiàn)了廠家對自己產(chǎn)品的自信。從消費(fèi)者的心理角度來講，免費(fèi)贈送有利于刺激消費(fèi)者參與活動的積極性。另外，此次活動的主題和產(chǎn)品本身所具備的文化韻味也都比較容易讓人產(chǎn)生共鳴。